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杂志(刊首语)卷首语的写作方法和原则

  

顾名思义,刊首语是写在刊物最前面的话。一般来说,一个连续性出版物,如果期期都有刊首语,那么刊首语就会由具体的文章演变成固定栏目。偶尔也会看到个别刊首语没有标题,或者文章名与刊首语栏目同名,不免觉得遗憾。这样做的不足,首先是没有通过标题亮明主题或观点,需要等到看完整篇文章才能知道文章的大意,同时也失去了标题画龙点睛之妙趣。因此,在选编《企业内刊刊首语集结号》时,特将以《刊首语》《主编闲话》等命名的文章,全部根据文章的大意重新拟定了标题,这样做的目的是方便读者检索与阅读。

二、刊首语为什么?

为什么要有刊首语?一般来说是为了导读。这一点,我们从入选的刊首语的内容上基本可以得到证实。本期的编辑思路是什么、为什么会是这样一期刊物、主要文章推荐等都是刊首语最常见的内容。同时,由于企业内刊承担着服务企业经营管理的特殊使命,所以刊首语自然会结合企业的特殊需要来撰写,让内外读者均可以“第一眼”看到企业的目前任务、价值主张及明确导向。所以,大家看到的刊首语,基本上都是与企业实际结合度较高的,内容较空的,基本上都没有入选。

三、刊首语谁来写?

总体来说,有资格或责任写刊首语的有两类人:一是企业高层领导。企业领导是一个群体,包括董事长、总裁、分管副总裁等,都可以是刊首语的作者。根据自己的职责和各自负责的领域,撰写相关文章,或明确指导企业行为,或为企业品牌挥笔添彩。这样的刊首语,因为作者的身份、地位、眼界、能力的不同,篇篇精彩,最受读者欢迎。二是企业媒体的编辑人员。媒体的编辑人员也包括一个小群体,总编、主编、执行主编、责任编辑(个别)或企业评论员等。企业媒体的编辑人员有的是专职,有的是兼职,除了办媒体,还承担着诸如企业文化、公共关系、品牌传播、企划等工作任务。我们看到,因为他们分工不同,所熟悉的领域不同,撰写的刊首语也侧重点不同。主编一类人执笔的刊首语,同样也会从企业的实际出发,传达企业领导的声音,但是因为角色不同,所以表达方式有所不同。有些主编不但有思想,能够深刻领会领导意图,还很有文采,文章有足够的表现力,很有看点。三是转载的刊首语,作者不一定是本企业的人,重要的是文章的主题和内容正好契合了企业的需要,正好适合本期刊物的需要,借来作为刊首语,同样可以起到它山之石的作用。

四、刊首语如何写?

案例是最好的教材。《华帝世界》的刊首语是内刊的“重头戏”。《华帝世界》第174期刊首语《再造新华帝》由华帝集团董事、总裁黄启均亲笔撰写,透过这篇刊首语,他传达了华帝在二十年发展的基础上,开始转入新的五年规划的年份,奏响了华帝五年向百亿宏伟目标进发的号角。正如文章中的一段话:自2007年起,世界经济危机不仅深刻改变了全球经济格局,也改变了中国。随着中国的发展,人们对环境有了新的觉悟和理解,使保护环境成为了成本制约,形成一种大浪淘沙的力量。《华帝世界》第177期的刊首语是《为“志同道合者”谋》,作者是主编罗斌,该文通过主编之眼,透视了“华帝商道”的本质与精华。文中有论:“商道”亦是“道”,“道”能聚人心,也能达共识。于是“华商帝商”道应运而生,探索商道精神,重获商业力量。......“华帝商道”最终希望经销商至少要做到上可富国,下可富家,留下事业与精神予社会。《华帝世界》第176期的刊首语是《拉练,我们来真的!》,作者是华帝股份副总裁、营销总部总经理。该刊首语全景再现了2013年暑期短短十天内,华帝36支队伍创下了川渝拉练历史最高的销售业绩——6400万的辉煌经历,极大地激励了员工的热情和信心,为华帝实现五年百亿的宏伟目标呐喊鼓劲。《华帝世界》季刊,一年四期,通观这四期刊首语,统一的声音,一贯的文风,记录的是企业的辉煌瞬间,传递的是企业的巨大能量。我们称这类为“重拳打造的刊首语”。

刊首语可长可短。但大多不超过千字。这些短小精干,意蕴深厚的小品文,每一篇都是一棵值得珍藏的珍珠,如果能在年底回顾一下整年的刊首语,则不难发现,它们居然串起了这个企业一年的发展脚步,以另一种方式呈现了企业的历史。此类刊首语最为普遍,举不胜举。如重庆融汇地产(集团)有限公司品牌营销中心主办的《融客会》每期均刊发执行主编黄志伟撰写的刊首语。其中《坚守价值观》、《建筑改变城市,设计点亮生活》、《面对现实,忠于理想》等作品都很有看点,也体现了杂志的实力。中国COD配送联盟理事会主办的《中国宅配》第3期以《现代物流报》总编辑陈巨星的文章《宅配——农特产业的福神》作为刊首语,虽不是本企业的原创稿件,但高度契合本期杂志的主题,而且文章很专业,也不失为一种可取的方式。

由于候选刊首语达数百篇之多,所以在选编的过程中,难免有捡了芝麻丢了西瓜的情况,更难免在大量的阅读中由于审美疲劳,使一部分佳作无缘与大家见面。希望我们选得更细更从容。

                

 

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