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搜狐教育《2015年中国教育行业白皮书》全文

  

第1章 2015中国教育行业消费者调查报告

1.1 出国留学:选择中介先考虑海外院校资源

1.2 课外辅导:特长科目课外辅导占主流

1.3 在线教育:用户支付意愿不高 课程完成率较低

1.4 少儿英语:六成家长认为孩子应5岁以后学英语

1.5 早期教育:报早教班主要是为给孩子找"伴儿"

1.6 职业教育:在线学习方式受消费者欢迎

第2章 2015中国教育上市公司调查报告

2.1 教育A股市场整体情况概述

2.2 A股上市,代表性教育公司2015年概要

2.3 港股上市,代表性教育公司概要

2.4 美股上市,代表性教育公司概要

第3章 2015中国教育创业公司调查报告

3.1 教育一级市场投融资趋势

3.2 独家数据-天使轮教育创业趋势

第4章 2015中国教育搜索数据分析报告

4.1 整体行业分析

4.2 早期教育领域

4.3 课外辅导领域

4.4 出国留学领域

4.5 职业教育领域

4.6 语言培训领域

第5章 2015中国教育年度产业大事件

5.1 素质教育成教育培训新热点

5.2 民办培训机构开启进军公立校步伐

5.3 K12教育培训机构打响价格战

5.4 家教O2O圈上演"补贴"大战

5.5 传统机构及巨头加大在线教育投资

5.6 留学零中介 服务在线化

第1章 2015中国教育行业消费者调查报告

2015年搜狐教育年度消费者调查历时3个多月,共收集有效样本逾20万份,覆盖了出国留学、课外辅导、在线教育、少儿英语、早期教育、职业教育6大领域,分别考察了不同领域消费者的消费偏好和学习方式,希望能为业内人士了解不同领域消费者的特点提供多维度参考。

1.1 出国留学:选择中介先考虑海外院校资源

据2015年搜狐教育年度消费者调查显示,在计划出国留学的学生学历层次方面,申请出国读研仍是出国留学的主力大军。有42.16%的人选择出国读研。

此外,中国学生出国就读本科的数量也有明显增长(38.56%)。据估算,在今后几年内,中国在美留学的本科生人数很有可能将超过研究生人数。

最近两年,去国外读高中的中国学生人数也出现迅猛增长的势头,在此次的调查中,有10.5%的人选择出国读高中。

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搜狐教育调查显示,如今人们的留学方式日益多元化,各种留学方式所占比例平均,其中通过合作办学/交换项目、中介机构留学是主要方式,所占比例分别是28.63%和27.91%。值得一提的是,通过国际高中/国际班留学的人群日益增多,大批中学生通过国际高中走出国门,留学深造。而通过国内/国际预科项目出国的并不多,只占到了5.18%。

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调查显示,如果通过中介机构办理留学,有76.99%的消费者愿意承担5万元以内的费用,其中花费1万-5万元的占大多数,达到40.16%。能承受5万元以上的消费者为23.01%,其中有4.6%的人愿意花费20万元以上。

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从调查中可以看到,用户选择留学机构时,优先考虑的是海外院校资源、机构品牌知名度和中介资质,其次是往届案例、咨询师经验和价格。从各留学中介机构了解到,海外院校资源、海外服务基地也是各留学中介宣传的主要卖点之一。

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近来,留学申请途径悄然发生变化,大量依托于微信、微博等新媒体的线上留学中介机构不断涌现,而广大消费者对此如何看待?调查显示,只有13.81%的消费者会考虑在线留学服务,有56.12%的人表示不会选择。究其原因,线上留学中介机构虽然大多费用低廉,仅为线下机构的1/5,有的甚至标榜"零中介",但多数操作不规范,服务质量难以保证,这也是消费者不愿选择在线机构办理出国留学业务的主要原因。

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1.2 课外辅导:特长科目课外辅导占主流

2015年教育改革进入攻坚之年,国家正在制定"新课标、新教材、新高考"方案,未来,中高考都将面临变革,由应试教育向素质教育转变,为学生提供更多的选择性成为未来教育的发展趋势。

新的中、高考改革会对课外辅导有何影响?据2015年搜狐教育消费者调查显示,32.70%的网友表示会有一定影响,同时还有18.01%的网友认为会有很大影响。也有26.78%的调查者认为根本不会受到影响。另有22.51%的调查者表示现在不好说,呈观望状态。

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调查结果显示,家长给孩子们报课外辅导班的数量大多在两个以上。其中,报两个辅导班的比例占到26.54%,报三个辅导班的比例为20.85%,三个以上的为18.72%。不难看出,孩子们课外辅导班在两个以上的比例已近六成,课外学习"负担"较重。仅有17.06%的家长给孩子报了一个辅导班,另有16.83%的孩子没有参加任何课外辅导。

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通过对参加的课外辅导班类型的调查发现,有39.07%的网友选择书法、绘画、舞蹈、声乐等特长学习,36.32%的网友选择主科学习。而前几年大热的奥数班却在今年的网友调查中占有极少比例,仅有9.64%的网友选择参加奥数和写作等其他科目的学习。这也与教育部禁止升学考试与奥数挂钩有关,直接导致奥数班遇冷。物理、化学、生物、地理、历史等高考考试中涉及的综合类学科,所参加的人数比例也并不多,只占有5.68%。

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对于孩子参加课外辅导的目的性,51.42%的网友表示出于兴趣培养;24.41%的网友表示为提高基础;10.9%的网友家有"牛孩儿",为尖子培优而选择辅导班。另有一些网友目的性较明确,分别有10.19%、1.9%、1.18%的网友为冲刺备考、模拟考试以及竞赛做准备。

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