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麻城市企业专题片策划农夫山泉企业宣传片

  

麻城市企业专题片策划农夫山泉企业宣传片

传播轨迹

2011 ,产品升级,包装升级,沟通升级。与极地科考合作,转向纯净

2012 ,从南极自然环境做切入,关联纯净

2013 ,极地科考队员,人文精神传播,诠释纯净

2014 ,品牌沟通升级,从生活形态到人文价值,结合产品面支持,真正意义的占领纯净

2015 ,从国产到澳洲进口,产品保持一如既往纯净0添加的同时,品牌理念深入消费者精

神层面,强化人文情怀,强化纯净

2016 ,

从产品本身转化到强化情感层面,以“纯趣”作为沟通触点,优+化身为“纯趣生活家”的姿态亲近消费者。发掘纯净

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围绕着“纯趣生活家”的主题,开展了丰富多样的线下活动。活动本身传播内容精良,但因为推广传播媒介的局限,

活动的影响力不大,对品牌好感度有提升但稍显甚微。

随着消费升级,以及渠道下沉的影响,优+需要在各城市扩大自己品牌的影响力、知名度,通过包装或产品,提升整体的品质感及高端感,来增加购买率。

我们的公众号是给用户带来价值,帮助他们解决问题,乃至帮助用户成长,消除焦虑感。那我们要做的就是不断提供“用户成长所需知识”,帮他们消除焦虑,变得更好。这个时候,我们可以列出“用户成长所需知识/信息”,并基于此不断提供用户对应所需的有价值内容,这就是选题了。

发现

1 特伦苏延续 高端名仕范 ,通过又见国乐等线下活动,不断稳固加深产品尊贵的印

象,同步在产品品质上也做了大步升级,蛋白质的含量从3.3升级到3.6g.

2 金典、圣牧则继续深化 自然、有机 的概念,倡导一种更为健康的生活方式。

3 嗨milk、精选牧场等则通过改变包装形式、消费模式创新,明星联合推广等 年轻化

动作 ,来增加年轻消费人群的关注度。

我们有个目标——立足纯净奶源,让纯净的结果影响扩大。

心里有事,请个事假 Brand:老爷酒店 Agency: 台湾奥美 相信小的伟大 Brand:阿里巴巴 Agency: BBDO&Proximity 那个解释时间的人 被时间带往星辰 Brand:百度 Agency: 待认领

有个主题。无论是女排运动员,还是各界生活家,我们的光明,我们的产品,不同的领域,秉持着同一种精神。没有最,只有更,一切都可以to be better。也就是这样,让他们不断地突破创新,做到优+。

其他主题建议:为了优+;给你个“优+”;定义更好的牛奶;做更优的自己

除了小曾之外,烧烤狂人赵琳又有新徒弟了,看着火上的猪鼻筋,他的小儿子,像个好奇宝宝。炭火没有蒸干海肠的汤汁,烧烤也不能丢下唱歌的乐趣,猜出歌名的人,阿宋更愿为你贪黑起早。

我们干嘛?

1 要造势 (贴女排)新的一年,王者之师将勇闯新征程。跟随着女排的赛事,适时宣传优+。

2 圈人 (纯趣生活家)延续纯趣的主题,发现更优的生活亮点。

3 沟通年轻化 (关注年轻受众)不只是牛奶,更是表达了一种态度。根据国家统计局2014年教育类数据显示,高等院校在校学生逐年增加,2015年高等院校在校学生达到了 2804万人 。

终端包装。

线下活动。签约管家等网红

1、毒舌的吐槽or撕逼型“网红”(×)

2、形象出众的颜值“网红”(×)

3、搞笑逗逼的段子手“网红”(√)

4、知心姐姐般的情感型“网红”(√)

就像我们前面说的,加盟最大的问题在于品质管控。2018年5月28日下午,梨视频一条直击小龙坎老火锅后厨“回收口水油,餐具拖把一起洗”的视频,就把这家网红火锅店的食品安全问题公之于众。视频显示,在小龙坎吉林长春欧亚店,一名员工将客人吃剩的锅拿回后厨后,直接将锅底油沥在一个大桶子里,称“重新炼一下”就可以再次上桌,甚至回收菜品重新上桌;在哈尔滨会展店、江西南昌店还存在“餐具没时间消毒、与拖把共用一个盆”等一系列食品安全隐患问题。

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意在和一些热爱生活和料理的人,聊聊关于美食,并把这些传递给同样热爱生活和料理的人。料理界的一支清新风向标,影响了越来越多的人。会做饭的安静美男子

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